¿Que es la Mercadotecnia Deportiva?

La mercadotecnia deportiva o sports marketing (SM) es una actividad que implica buscar socios con los que se comparta imagen, valores, filosofía, objetivos y personalidad de producto, temas que en México escasamente se han desarrollado. 

La mercadotecnia deportiva se define como un conjunto de actividades diseñadas a satisfacer las necesidades de los consumidores del deporte a través de un intercambio. Implica buscar socios con los que se comparta imagen, valores, personalidad de producto y objetivos.

Principales expositores.

Adidas al ser unas de las primeras marcas deportivas,tiene mas relevancia sobre el tema ya que el día de hoy esta entre las empresas mas prestigiosas en el ámbito deportivo. 

La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la década de 1920 en Alemania junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus productos en el equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.

ADIDAS

Principales expositores.

Nike Inc  es una empresa multinacional estadounidense  dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos.

Es uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y un importante fabricante de material deportivo, con unos ingresos de más de 24,1 mil millones de dólares estadounidenses y una plantilla de unos 44 000 empleados de todo el mundo en 2012. La marca por sí sola tiene un valor de 10,7 mil millones de dólares estadounidenses, lo que es la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas.

NIKE

Campaña publicitaria Adidas

Campaña publicitaria de Nike

Campañas publicitarias individuales

Nike fue la primera compañía en pagarle a un atleta destacado para usar sus productos, una estrategia versátil, ya que favorece a la compañía y al jugador que usa el producto.

Nike creó un tipo de zapatillas para él, las Air Jordan. Uno de los anuncios más populares de Nike implicó a Spike Lee haciendo de Mars Blackmon e intentando encontrar la fuente de las habilidades de Jordan, quedándose convencido de que debe de ser debido a las zapatillas. El anuncio produjo una fuerte demanda de las zapatillas, siendo robadas incluso a punta de pistola. Posteriormente, Nike permitió crear a Jordan su línea de ropa "Jordan Brand". La compañía incluye una larga lista de atletas y famosos.

Michael Jordan

Campañas publicitarias individuales

Otro principal contrato de una firma deportiva con un destacado atleta es el de Cristiano Ronaldo.

 Cristiano Ronaldo actualmente tiene firmado un contrato con la firma Nike hasta el 2014 por un valor de 6 millones de euros anuales.

"La relación comercial más fructífera es la que mantiene con Nike, marca de la que es su jugador franquicia para el segmento del fútbol y que le presentó un contrato de renovación valorado en 6,5 millones de euros por cada año que Cristiano Ronaldo calce las botas de la firma estadounidense", según aventuró el Daily Mirror.

Cristiano Ronaldo